「林智堅退選民調」獲5顆星  學者:媒體詮釋大有問題

【愛傳媒特約記者吳思賢報導】針對台灣民意基金會2022年8月11 日發佈的桃園市長退選民調,「台灣民調透明百科計畫」評為5顆星。

依照民調透明計劃的評比標準:共 4 層標準、20 個項目及 5 顆星等級進行評等。此民調報告揭露完全基本法定標準;在第二層評比中,除調查目的與地區不一致外,其餘評比項目皆符合標準;揭露資訊也符合第三層評比中所有標準項目。經過星級表評分後,此民調共符合 15 個項目,累計獲得 25 分,為 5 顆星民調。

 

政治大學傳播學院教授鄭自隆針對民調分析指出:台灣民意基金會對「台大撤銷民進黨桃園市長參選人林智堅碩士學位後是否應該退選?」之調查,其調查方法嚴謹,經民調透明百科計畫評定為五顆星。
鄭自隆教授說,雖然調查方法透明度並無疑義,但媒體詮釋卻大有問題,此調查是以全國性母體作為抽樣,樣本數為1035人,符合學理要求,研究結果發現全國性民眾48%認為應該退選,結論也正確,但各家媒體報導卻過度推論桃園市有62.0%民眾認為要退選,這是錯的。為什麼錯?在調查法中能夠以樣本推論母體的概化能力(generalization)必須具備3個條件:
1.母體定義嚴謹,契合研究目的;2.樣本由母體隨機抽出;3.樣本數在1067以上。
鄭自隆教授指出,媒體報導桃園市有62.0%民眾認為林應該退選,這是過度推論,因為這是全國性抽樣,經分層比例抽樣,桃園市的有效樣本僅有98人,根本沒有推論能力。民調發表在後面常會補充說「信心水準95%,抽樣誤差正負3%」,這樣論述的前提是樣本數為1067,但桃園市樣本數才98人,套入公式計算,抽樣誤差約正負10%,換言之,以同一時間點進行100次調查,有95次調查結果之數據,認為林應該退選的會落在52-72%之間,認為林不必退選或無意見的在28-48%之間,太高的抽樣誤差會導致推論失焦。所以把全國性調查「切香腸」來討論是沒有意義的,這是後續的民調發表與評論應該謹記,不能隨之起舞。

台灣民意基金會在新聞稿主動提及這次全國民調誤差是± 3%,但是針對桃園的部分誤差達到± 8.5%。

「民調透明百科計畫」在2022年8月8日公布啟動,藉由公開評等,讓民眾悉知民調資訊是否公開透明。每次邀請學者分析,為新聞媒體與社會大眾進行民調科普,落實民調透明。研究團隊召集人為世新大學新聞系教授彭懷恩、世新大學口傳系教授游梓翔、政治大學傳播學院教授鄭自隆;成員有銘傳大學廣電系副教授杜聖聰、文化大學新聞系教授莊伯仲、文化大學廣告系教授鈕則勳、世新大學口傳系教授溫偉群、臺北大學公行系教授劉嘉薇、臺灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚、世新大學傳管系教授蘇建州教授等。官網https://2022ccms.wordpress.com。