北市廣告PK—學者:萬安有決戰感、阿中想找回指揮官人設但慢了點

【愛傳媒特約記者陳冠宇報導】選戰倒數,台北市長選舉廣告戰強攻,蔣萬安及陳時中分別推出決戰時期的競選廣告,蔣萬安與藍軍最強母雞侯友宜、盧秀燕合體,訴求「一個最讚的約定」,陳時中除了有一支「海外青年挺阿中」的廣告外,又推了一波強調「能協調、可依靠」的「指揮官人設」廣告。文化廣告系教授兼系主任鈕則勳指出,蔣萬安的廣告有決戰拓票的Fu,陳時中想找回「指揮官人設」,但可惜慢了點。

鈕則勳認為,蔣萬安藉由與侯友宜、盧秀燕合體推薦的廣告,企圖以「強強聯手、相互拉抬」的方式道出彼此的優勢,而作為最強母雞的侯、盧也說出蔣萬安「正派、認真、國際觀、謙虛有禮,才是首都市長的高度」的特質,等於是老將為中壯派加持、灌頂,而這支廣告很像四年前「禿子(韓國瑜)、漢子(侯友宜)挺燕子」廣告的感覺,開拓中間選票意味十足。三人期許「讓光明回來、黑暗遠離」、「讓良知回來、失望遠離」,訴求市民就是「重啟台灣的關鍵力量」,以期許「讓台灣充滿陽光」來收尾,廣告算是簡潔有力,也有側打民進黨執政的攻擊策略於其中,有拉高競選氣勢的企圖心,符合選戰後期的Fu!

至於陳時中的部分,鈕則勳指出,「誰是能接住你的人?」這支廣告使用小英風格的「文青感」,透過暗喻比較的方式,想讓選民想想「誰是能接住你的人?」,與「海外青年挺阿中」的廣告一樣,都是意圖找回「指揮官人設」 ; 而這支廣告中藉暗諷蔣萬安「感覺都不在,一輩子都被保護得好好的」,且將其指涉為一隻小兔子,也暗諷黃珊珊、柯文哲「雖然在、但不知道在做什麼的」,來凸顯對比出自己在疫情時一直都在。

鈕則勳說,阿中的這支廣告也同時強調團隊的重要性,並指出「能協調、能帶領、可依靠」的指揮官元素,並以「往後,誰可以接住你」,並訴求選民「相信你可以相信的」、「選擇你可以相信的」。坦白說,陳時中這支廣告也做得不錯,但在選戰決戰階段才出現,感覺時間稍晚了些,若幾個月前他就強打「指揮官人設」,阿中現今就不會打得這麼辛苦,畢竟「指揮官人設」才是最能開拓中間選民選票的利器。