【聚傳媒王其專欄】剛結束的跨年晚會，已經成為民眾追星的年度盛事，12月31日全台有19個縣市民眾瘋跨年，從電視台收視率及各縣市所投下的經費觀察，已成為縣市長不敢忽視的影視娛樂文化活動指標。不過，從收視率來看，仍然是台北、高雄在拼場，TVBS、民視、公視收視率搶前三名。
先看台灣電視如何熱衷轉播跨年晚會，主要的電視台，從四家無線電視台到衞星電視，12月31日當晚幾乎都在跨年的現場。台視與三立都會台有台中水湳機場跨年；中視則是年前因高虹安被熱炒的大新竹跨年；華視與三立另個台灣台轉播台中麗寶樂園的跨年晚會；民視仍守住近年收視直逼台北的高雄跨年；公視與TVBS聯手轉播吸引北北基、人數最多，又有101煙火的台北市跨年晚會。六都另外的桃園跨年由年代電視轉播，台南則是由TVBS的歡樂42台轉播。就算平常少碰跨年晚會的緯來，也有台東場，開場還找到趕回台北倒數的告五人，也算是東台灣近年來少有的特別節目了。
各縣市安排跨年晚會，都很重視卡司。今年宣傳最強的要算是高雄，先有6年未演唱的謝金燕在高雄夢時代廣場跨年；出道28年的羅志祥第一次的跨年個人演唱會，選跨年夜在高雄巨蛋，與在台中同樣用個人演唱會迎2024的五月天拼場。除了五月天在台中，台中市府辦的「2024幸福龍來─台中跨年夜」，請來國際級的韓國嘻哈女王JESSI，加上麗寶樂園跨年晚會、梨山、谷關雙主場跨年晚會。一直都是台灣跨年重頭戲的台北市，請來八三夭、韋禮安、盧廣仲、告五人＋樂興之時等；台北結合101跨年煙火，總長為300秒、一共約1.6萬發，主題為「彩色世界Colorful World」。
有了好卡司，無線電視台加有線電視衞星電視台的轉播收視率就會有賣點。根據剛出爐的收視率，前10名中，TVBS的台北市跨年拿下1.49，小贏民視的高雄跨年1.37，公視也是轉播台北的跨年1.36，中視轉播的新竹跨年拿到1.33收視率。其他還有台視轉播台中跨年有0.86，華視轉播的台中麗寶收視率0.57。不過，各電視台都將超過6小時的跨年晚會分成多段節目，因此收視率分散。但整體來看，前100名的收視率中，有19名被跨年晚會轉播拿走，特別是跨年晚上的電視台，轉來轉去都是跨年，可見在12月31日那天，全台都在瘋跨年。電視台也的確從跨年晚會名利雙收，成為另類的收入來源。
除了電視台，台灣各地方政府到底有多熱衷跨年？今年全台22個縣市，只有靠近台北市的基隆市、大新竹共同生活圈的苗栗縣、融入嘉義市跨年的嘉義縣等這3個縣市，沒跨年晚會外，其他地方都有，連離島的金門、馬祖、澎湖都不免俗。
辦跨年晚會，經費必然是重點。台北市預算超過3000萬元，在六都排第一；而台灣花在跨年晚會最多的，還不是台北市，而是台灣的後山花蓮3700萬元，但這還包括有一場嘉年華；年前爭議不斷的新竹市，則與新竹縣合作並尋求民間贊助，編了350萬元。
事實上電視台包跨年晚會已經行之多年，早期是六都最強，民視、三立包高雄、台南，中視、中天搶台中，TVBS拿台北市，華視包桃園，其他地方政府少有辦。但因電視台辦跨年，同時也可以拿贊助廣告，加上六都辦得效果不錯，各地方政府不斷跟進，連平常沒機會看到大咖的花蓮，都不惜重本邀名星去花蓮跨年，也算是異軍突起。
就這樣，經過1、20年來各電視台及地方政府的共同經營，跨年晚會不但成為各電視台生財賺收視率的好機會，也因每年倒數跨年舞台上，縣市長都率各首長與民眾一起跨年，漸漸成為各地方影視娛樂文化的一大特色，沒有地方首長敢忽視。不過，兩天前剛結束的2023年跨年，從收視率來看，仍然是台北、高雄在拼場，TVBS、民視、公視收視率搶下前三名。
作者為資深媒體人
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