【宋思彤報導】選戰逼近，《美麗島電子報》進行連續 3 日一波的民意調查。18 日公布最新民調顯示，國民黨侯康配以 32.1% 緊追民進黨賴蕭配，差距僅 3 個百分點；此外，有 29.9% 民眾希望由國民黨做總統。學者表示，後者問的偏向認知層面，可能是執政黨的政績不佳，也有可能是「政黨輪替」想法已深植人心。
【民調摘要】
《美麗島電子報》18 日公布「2024 年大選追蹤民調第 91 波」，民進黨組合賴清德、蕭美琴（賴蕭配）支持率為 35.2%、國民黨組合侯友宜、趙少康（侯趙配）32.1% ，兩人已接近誤差範圍，民眾黨組合柯文哲、吳欣盈（柯吳配）則為19.7%。
在政黨輪替題部分，有 31.6% 的民眾認為民進黨應該繼續做總統，29.9% 民眾認為應該換國民黨做，另有 14.8% 認為應該換成民眾黨做。
【專家分析】
本次〈看懂民調〉專欄，邀請國立臺灣大學新聞研究所兼任副教授谷玲玲，解讀民調的兩大討論點，並進行詳細解析。
討論點一：投人與換黨意識的異同
在《美麗島電子報》的民調中，都會詢問受訪者兩道題目：
- 請問，下個月很快就要投票選總統和副總統，如果現在投票，以下這 3 組，您可能會投給哪一組？
- 請問，您認為明年總統大選應該給民進黨繼續做總統、或是換成其他政黨來做總統，對我們國家未來 4 年發展會比較好？
這兩道題目所呈現出來的數據大致相同，不過，其詢問受訪者的，分別是不同層面上的認知。
在「總統支持度」這一題，比較著重在候選人的特質，偏向態度層面。對於政黨傾向明顯者，若選民政黨傾向與候選人相同，候選人特質可能有加分作用，反之亦然。對於政黨傾向不明顯者，如果認同該特質，可能有加分作用，反之亦然。
「是否應該換黨做」則比較偏向認知層面，而且具有前提，亦即執政黨政績欠佳，需要思考換個政黨來執政。若執政黨政績佳，換黨的動機可能比較低一些。另一方面，主張換黨做的選民可能有其他動機，不一定針對執政黨政績，而可能是「政黨輪替」的想法已深植人心。
討論點二：市話調查與過度加權？
《美麗島》的民調，是目前所見的總統民調中，少數採用全市話的民調。針對這樣的取樣方式，是過去一直以來的習慣，不過，近年也有許多民調公司採用手機、市話各自取樣的民調，比例上學界或有爭論。
至於採取純市話受訪者，可能會造成 40 歲以下樣本偏少，有可能過度加權，放大了年輕人的投票意向。可是，包括不同市話和手機比例的樣本，也可能出現相同的問題。
由於各家民調公司對於加權方式莫測高深，外界很難了解實情。一般來說，樣本不同來源是否導致民調結果偏誤（bias），需要針對各個人口統計變項，作更細膩的比較以及分析。
【民調資訊】
- 解讀日期：2023 年 12 月 18 日
- 民調日期：2023 年 12 月 13 日至 15 日
- 民調主題：2024 年大選追蹤民調第91波
- 報導機構：聯合新聞網、中國時報等
- 執行機構：畢肯市場研究公司
- 調查地區：設籍在調查範圍，年滿 20 歲的民眾
- 樣本／誤差：本次調查成功完訪 1201 人，在信賴水準 95% 時抽樣誤差最大值為 ±2.8%。
「看懂民調專案」報告，詳見全民查假會社官網：https://tstm.tw/
