圖/莊伯仲教授對網路媒體非常有研究
【記者黃琮賀報導】數位時代造就網路平台增生，不但每個人都能有個人社群平台，更能藉此對時事發表個人意見，許多經營者也在內容上發揮獨特創意，讓平台成為具影響性的自媒體，且這股潮流也影響著傳統媒體的經營模式，開始擴及網路平台經營，而眾多平台百家爭鳴的局勢不禁也讓人開始思考，除了資訊內容及平台介面的包裝外，在網路媒體的經營上如何才能脫穎而出?
中國文化大學新聞學系副教授莊伯仲認為，過往要出版紙媒或是經營電視媒體都有著高門檻的限制，但是網路媒體則跳脫現有的規範，讓大家都能共襄盛舉參與其中，個人能在平台上發表對事件的看法，也能傳遞及分享資訊內容，缺少了經營成本及高門檻的限制成為網路平台經營的一大利器，但是水能載舟亦能覆舟，便利性及低門檻的有利條件卻也成為它的隱憂。
「門檻低自然吸引大家來參與，但是相對的，它的競爭就會越來越激烈，想要走出一片天，是難上加難，況且，現在的新聞產業為求快速，越來越少採訪報導，也因為怕獨漏新聞，各家網路媒體都會複製資訊內容，改個排版及用字遣詞就趕著上架，但這並非長遠經營之道，有效深耕於自己網站特有的主題，做出品質及特色，腳步才能站的穩。」
莊伯仲以半島電視台為例，他說對於阿拉伯世界的相關報導，大眾第一個會想到半島電視台的新聞資訊，這是因為半島電視媒體已經變成這一方面的報導權威，在內容上及品質上是其他媒體平台無法比擬的，穩固了對於阿拉伯世界好奇的收視群外，它也有機會擴散至其他受眾。
如何能兼顧專業品質及深度報導，莊伯仲認為，學者專家與網路媒體平台的合作模式能結合傳播學理與實務操作，有效執行媒體平台的經營策略。
數位時代下網路資訊的隱憂
然而網路媒體的便利性及快速傳佈特質讓各式各樣的資訊類型流竄於網路世界，其中不乏參雜許多假新聞及資訊內容，如何做好資訊內容的把關成為世界各國努力思考的方向，對此莊伯仲除了提出看法外也反問到，「知不知道什麼是標題黨？」
「現今媒體為了增加更多點擊率，在標題上常常會下的很聳動，但是點進去看之後才會發現這跟內文其實沒有太大關係，例如，之前有新聞在標題上寫下令人充滿遐想的文字敘述，伸手不見五指的的颱風夜，鬼祟的父親進到女兒房間....類似這樣的標題，點進去後才知道父親只是想拿放在房間的手電筒而已，聳動的標題在現今屢見不鮮。」
莊伯仲認為，點擊率對於媒體平台來說是重要的數據依據來源，然而就長久經營以及對於社會大眾的貢獻度來說卻沒有實質幫助，新聞內容破碎瑣碎化已成為常態，更甚者，媒體平台為求搶先報導常常有未經查證的假消息、假新聞散佈其中，影響社會大眾，如何做好把關，莊伯仲認為大眾除了更加做好媒體識讀外，媒體的自律與社會相關團體的他律也是現階段因應數位世代問題的方法。
「兒少福利聯盟等相關的NGO團體與社會大眾對於媒體的期待會形成一股他律的力量有效制衡媒體不當的內容傳佈，而媒體自我的社會角色也必須堅守好專業意理，自我審視內容，以符合媒體的社會角色。」
莊伯仲認為，教育層面也需要針對於網路媒介的形式，從傳統的新聞意理及傳播理論發展符合現代的理論觀點，以及拓展媒體識讀教育來對應現在的媒體環境，他提到媒體的形式日新月異，但是討論的重點應該放在資訊內容的傳佈是否符合真實及大眾利益，傳播形式不是問題，內容才是大眾需要時時注意。
「你以為網路還只是青年族群特定使用的媒介嗎？過去曾有新聞事件是網友上網批評一間律師事務所，這間律師事務所不堪其擾，決定告這些網友毀謗，後來出庭時才發現，許多網友都不是年輕族群，網路時代來臨，網友不再是我們刻板印象中的小屁孩，而是我們，是廣大的社會大眾。」
網路資訊的影響性不再只是青年，而是影響著社會大眾每一個人，它成為我們生活中不可或缺的部分，有鑑於此，莊伯仲期許i-Media愛傳媒等網路平台能為社會帶來清新的力量，讓文教及藝文資訊紓解現今為人詬病的嗜血內容，傳播好的資訊內容給予社會大眾。
