王其》百年中央社 何時信任度第一?

照片為中央社官網截圖

【聚傳媒王其專欄】國家通訊社中央社7月1日慶百歲,這家重量級媒體在台灣動見觀瞻,經常與執政黨有分不開關係。但下個百年,如何得到好的信任度,擺脫黨的元素,變得很重要。

 

中央社現在雖然說是國家通訊社,但1996年前,它可是國民黨的黨營機構,96年後才改制為財團法人形態的國家媒體。它的收入有三分之二左右透過主管機關文化部編預算補助,其他要找廣告或專案自籌。中央社董監事名單由行政院提名,董事長由行政院指定,有絕對經營權力的社長,則由董事會選舉產生,但都是高層內定。因此,從組織法令看,現在的政府可以管中央社,但黨不能,與當年中央社為國民黨黨營事業完全不同。

 

中央社1996年國家化後,很多國民黨人到現在還沒有完全接受,總是有那麼點黨的牽掛。先不說2008年馬英九當政,黨國人士經常忘了10年前的1996年早就不是黨營機構了,不斷要關切;光是現在中央社100年了,該7月1日算社慶慶祝,還是4月1日慶祝都有意見。1924年4月1日中央社創立,當時當然就是黨機構;1996年7月1日改制,成為現在的財團法人中央社。

 

有人寫文章說,民進黨蔑視中央社百年社慶。說中央通訊社今年慶祝成立百週年紀,是中華民國最悠久的傳播機構,百年社慶應是今年的4月1日,但是目前掌控社務的民進黨人,當天只作了小型內部儀式,故意淡化處理。但在日前7月1日時,卻在台北市南港的漢來大飯店,擴大舉行了改制慶典酒會,還請到副總統蕭美琴參與,抹殺當年建社國民黨的遠見和篳路藍縷,實在是我國新聞史上很荒謬的一件事情。

 

其實中央社在4月1日也是有慶祝活動,中央社員工說,民進黨政府派的人處理中央社的41或71,都很謹慎,但大家更關心100年後的中央社,到底要走向何方?現在的中央社如不能擺脫政黨思維,是它100年後很大挑戰,41或71慶祝,只是個小例子,回到國家媒體的本質才是重點,何況,它還有數位化後的媒體產業挑戰。

 

其實,中央社過去的100年有八成期間都是黨的媒體,也是事實,但也成為歷史了,接下來,比較重要的應該還是要回到媒體的本質--信任度。

 

牛津大學路透新聞學研究所每年都會出報告,最新發布的數位新聞報告指出,台灣民眾的新聞信任度連續第三年下滑,平均每10名受訪者中,僅有不到3人表示信任新聞,在40個調查國家中排名倒數第三。即使擁有開放自由的媒體環境,台灣受訪者對於媒體的整體信任度僅有28%,為調查國家中的後段班(第41名),許多媒體因帶有政治色彩而不受到信賴。而其中,受訪者認為可相信比率超過50%的台灣媒體包含《公視》、《商業周刊》、《天下雜誌》、《TVBS》與《經濟日報》。公視自2018年起蟬聯最信任的媒體品牌。

 

到了哪天,中央社拿下信任度第一名,就代表它已經成為真正的媒體了,而4月1日或7月1日哪天慶祝,也不那麼重要了。

 

 

作者為資深媒體人

 

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