媒體勿亂封神 莊伯仲:選情分析高手請看這裡

照片為森田博士研究截圖

【聚傳媒特約記者吳思賢報導】近日有台灣媒體提及日本的小笠原教授是精準預測台灣大選結果的「神人級學者」,中國文化大學新聞系教授、中華傳播管理學會理事長莊伯仲指出,亂封神反映是台灣媒體的墮落。

莊伯仲教授在全民查假會社「看懂民調」撰寫專欄提到,2024 年總統大選,民意調查絕大多數是賴清德第一,侯友宜居次,柯文哲最末。能講出這個結果,絕對算不上什麼神人級學者,除非真能獨排眾議,做出與主流意見相反的預測,但目前還沒看到。

莊伯仲教授認為小笠原教授畢竟是外國人士,能夠跟台灣專家學者平起平坐,表示他願意閱讀大量的新聞和文獻,也勤於走訪縣市各地,必定花了不少時間,這些值得尊敬。只不過必須提醒小笠原教授,他慣用的方式是各家民調數據計算總平均,犯了方法論上的謬誤,這等於是把準確、不準確的民調全部混在一起計算總平均,反而讓有準的民調被不準的拖累,還不如只挑有口碑、較可靠的民調來觀察就好。

莊教授說,各家民調必然存在樣本底冊、抽樣架構、訪問執行方式(市話、手機、網路簡訊)、題目設計、加權公式的不同。硬是將各家民調結果放在一起求平均值,反而會讓推估更為失真,一樣會產生「原本準的也跟著不準」的困境。

莊伯仲教授特別推崇另一位日本學者森田康彥,他所做的台灣總統大選分析讓人回味再三。森田博士是牙醫專業,曾在鹿兒島大學任教,他雖非政治或傳播學者出身,但因一來有札實的生物統計學理做基礎,二來求學時又有交情好的台籍老師和同學,所以相當關心台灣政情。

森田博士依據 2024 年大選投票結果建立的模式,他以賴清德(X 軸)、侯友宜(Y 軸)、還有柯文哲(Z 軸)三人的得票率,也就是得票數為分子,投票人數為分母,代入他設計的模式來計算,可見賴清德與侯友宜是「地域關係明確」的競爭者,得票會此消彼長。換句話說,彼此會吃掉對方選票,是相互競爭型的候選人。但是位居 Z 軸的柯文哲得票率並未落入此模式中,可見他是另一類型的候選人。

參照附圖,莊教授指出,依據 3 位候選人在各縣市的得票率、投票率、以及有效和無效票的比率而來的推估,森田博士主張柯文哲在新竹市(柯得票最高)和新竹縣(柯得票第二,僅小輸侯,但大勝賴)的表現不錯,應可歸功於此處投票率較高;而柯文哲在台中市亦有佳績(得票率全國第二),應該是拜高投票率之賜。

相形之下,賴清德大勝另外兩位對手,而且得票數落差最大的高雄市,反而是六都中投票率最低者。可見賴清德跟侯友宜相似,是偏向「傳統地盤型」的候選人,而柯文哲卻是能斬獲「都市型浮動票」的候選人,較不受另兩位對手的影響,尤其是他「新竹市限定」的產品屬性。綜合上述,森田博士的初步結論是:台灣總統大選仍是由城市決定的,因為城市一來選民就多,二來投票率也高。

專長也是民調的莊伯仲教授特別強調,森田博士以統計學理為立論依據,才能建立符合實況的分析模式,值得我國學界與政界參考。關心時局者,除了不要迷信封神,更該廣開視野,才有助於政情分析和民調詮釋。