照片為蔡英文前總統Threads截圖
【聚論壇王其專欄】台灣社群與媒體去年有了很大變化，IG退場，Threads上揚；有線電視新聞台的政論節目，影響力在退燒；個人品牌經過多年演變，開始走紅。
台灣議題研究中心發表〈從流量到選票：2026台灣政治數位溝通白皮書〉，分析2026選戰新局：從「剪線潮」到「數據潮」的選民收視行為轉型。這份報告釋放出三個重要的政治訊息：其一是有線電視新聞台很重視的政論節目議題設定的本事，正在不斷跌落中，甚至也回不去了；其次是，多年來社群平台的領頭羊臉書也處在不再上揚狀態，Threads竄起了；最後就是，政治個人品牌終興起。
這份報告用兩個數字說明了，有線電視新聞台政論節目正在走下坡。首先，它的議題主導權的能力在下降中，如何證明這結論？因為有數字指出，有線電視訂戶數這五年整體普及率下滑10.4個百分點。
原來是，報告引述了台灣國家通訊傳播委員會（NCC）統計資料說，台灣有線電視普及率在過去五年間呈現明顯的遞減趨勢，正如媒體不斷有報導的，正面臨嚴峻的「剪線潮」挑戰。如果從 2021年第一季的54.0% 起算，市場逐季萎縮，在2023年第三季首度跌破五成大關（49.4%）；至 2025年第三季為止，市佔率已下挫到43.6%。總結這五年的變化，台灣有線電視整體普及率已下滑達10.4個百分點。這意味著超過半數台灣家庭，不再透過傳統電視收看節目，這當然使得傳統電視政論節目的「議題設定權」大幅縮減。
政界人士不諱言，台灣政論節目都在有線電視的49年代、壹電視到56、57頻道的TVBS與東森財經台，每天從早轟到晚，名嘴不斷在電視機前罵人，早就有人說，他們根本不看這些言不及義又像政治表演，甚至充滿偏見的意識形態節目。加上官方統計有線電視戶數降低，當然也同時影響了收看的人數。
另個證明有線電視政論節目影響力大不如前的數字為，臉書上的新聞台互動數字也大跌。在臉書平台上，非傳統媒體（政治人物與政黨）的總互動數高達3371萬次，是傳統媒體（新聞台）1142萬次的2.95倍。有媒體指出，這顯示選民獲取資訊與表達意見的陣地已徹底轉換了，個人粉專的「高黏著度」取代了傳統新聞台的「權威感」，反映出新聞台招牌的政論節目，已不再那麼權威。
戶數不斷下降加傳統有線電視臉書互動降低，在在影響了新聞台引以為傲，過去收視率與收入「雙收」的政論節目。
換句話說，社群媒體成為政治攻防的主戰場，「個人品牌」的影響力遠超機構媒體。過去多年來民進黨透過側翼網軍與綠媒政論節目合作，一條龍輸出議題打擊對手的策略，將受到嚴重挑戰。台灣政媒界的個人經營政治品牌已經多年，到去年終看到它贏過有線電視的頻道品牌，包括三立、民視等綠軍老招牌政論；綠軍可能早看到這現象，因此去年開始大力開發新的社群戰場，全黨努力經營Threads就是在這種有線電視退燒中不得不轉向的策略之一。
目前台灣社群版圖勢力，以FB用戶數1730萬最多，其次是IG的1220萬，Threads665萬名列第三。三大社群中以FB使用者年齡層最廣，涵蓋各個世代；IG年齡層相對集中，偏好生活、娛樂與視覺化導向內容；Threads年齡結構與IG相似，但34歲以下使用者佔比更高，具備強烈的新世代使用者基礎。
根據這份最新的2026政治數位白皮書調查顯示，2025年藍綠白政治人物使用FB、IG、Threads三大社群平台習慣大不同，藍白政治人物在FB有較高的互動數，去年崛起的Threads幾乎全是綠營天下，而無論藍綠白政治人物在 IG的互動數，也都看到斷崖式下滑。
有媒體說，這也揭示台灣政治傳播生態正經歷一場不可逆的結構性轉變。隨著傳統媒體影響力快速衰退，選民獲取資訊的管道已全面轉向數位社群，不僅重塑了政治人物的溝通戰略，更為未來的選舉設定了全新的勝負關鍵。綠軍的媒體策略向來精準領先，早年先開闢中老年人常看的有線電視新聞台政論節目的打擊策略，現在不只守著中老年特愛的臉書，轉向開發年輕人首愛Threads，想一網打盡全年齢的政治光譜。
從政治群體的各種策略，可以看出台灣社群與媒體的變化。未來哪個媒體或社群領風騷，就看政治人物往哪裡走就知道了。
作者為資深媒體人
●專欄文章，不代表聚傳媒J-Media立場
