照片為WBC官網截圖
【聚論壇王其專欄】2026WBC世界棒球經典賽將在3月5日開打，今年台灣電視台參與轉播的家數勝過以往，連老牌電視台台視都加入了，媒體界說已經嗅出電視媒體內容轉型中，體育及棒球成為王道策略，看來一舉數得。
今年WBC世界棒球經典賽全球矚目，3月5日開戰，台視取得國內無線電視獨家轉播權。台視宣傳說，將陪伴球迷見證中華隊挑戰世界、重返榮耀的熱血時刻！為打造最專業、最具臨場感的觀賽饗宴，台視資深主播王李中彥將與錢定遠、曹竣崵、潘忠韋、楊正磊、王翊亘、林煒珽、林柏佑及鄒緯霖等多位國內專業職棒主播及球評，組成堅強轉播團隊，以精準又富張力的播報功力為核心，從投打數據、場上攻守細節到戰術佈局，全方位解析關鍵賽事，帶領觀眾深入精彩的經典對決！此外，台視也將自2月8日起轉播「2026冬季奧運」開、閉幕典禮及重點賽事。
這不是體育台的行銷廣告，而是全台灣電視最老品牌台視着力體育賽事的宣傳文。
再來看這段，這也不是體育台在做廣告，而是沒有體育頻道的東森電視集團的行銷文章。
東森說，3月的WBC棒球經典賽中華隊分在C組，將在東京巨蛋對戰日本、韓國、澳洲與捷克。《EBC東森電視》這次也拿到轉播權，重金聘用全台最資深的主播球評，包括袁定文、田鴻魁等人，轉播中華隊的精彩賽事。
沒錯，過去除了體育台外，一般電視台不會碰的體育轉播，現在無線電視台、有線新聞台集團都加入了。電視媒體轉型之路多了體育，而且從台灣最熱門的棒球出手，對電視台來說，一舉數得。媒體界認為，補足電視媒體廣告收入不斷下降、讓頻道更年輕化有助於開發網路流量，是現在的電視台轉型王道策略。
2016年，台灣網路廣告開始超車傳統媒體廣告後，居廣告最強媒體的電視開始也走下坡。光看2024年台灣數位廣告市場總量達636.83億台幣，還比2023年小幅成長4.32%，它已佔了台灣整體廣告量的7成。一位收視率第一名電視台的業務說，去年上半年的收入掉的量可以用億元當單位算，他估計，全台灣去年電視廣告量減少20億元。
電視廣告下跌看不到停下來的跡象，轉型必然的，轉播體育讓電視台老闆看到機會，因為背負虧損壓力的老闆們注意到兩個現象，其一就是賠了很久的體育專業台愛爾達不但賺錢還上市。過去台灣電視台不重視體育，不但沒體育記者，連轉播球賽要付權利金都還不太甘願，所以才會每四年都會因為奧運轉播和搶到轉播權的愛爾達吵一次。如今，2008年後靠富爸爸中華電信的力挺，愛爾達在MOD上轉攻體育，20年磨一劍終於獲利並且在2024年上市，這給其他電視台很大鼓舞。過去無線電視台只有民視有特別開體育時段，華視新聞台近兩年也轉型專攻體育，每天晚上的半小時體育節目在網路上打出名號。今年台視更大手筆，轉播2026 WBC 世界棒球經典賽，讓台灣的電視滿滿的棒球風。
再者，過去有線電視上的各頻道，基本上不會碰體育或是棒球轉播，除了緯來等體育專業頻道外。自從東森電視從2024年奧運轉播獲利不少後，開始熱衷體育賽事，2026經典賽當然不會錯過，也剛好讓其他電視台看到，轉播體育可以賺錢。
體育轉播中，棒球又是其中的佼佼者，因為台灣的棒球水平已經可以放到世界級去比了。
中華台北代表隊2025年的資格賽中，以6:3擊敗西班牙成功取得正賽門票，並被分配在C組，預計在日本東京巨蛋 與地主日本隊、南韓、澳洲及捷克，共同爭奪晉級，也正好給了電視台出手機會。
除了看到其他電視台的機會外，電視收視率也能證明台灣人的熱愛，尤其是年輕人，這也是各電視台面臨網路強襲後要搶的族群。
舉2025年的例子，世界12強棒球賽中華隊以4比0強勢完封勁敵日本奪下世界冠軍，締造職業等級國際賽的隊史首冠；當時愛爾達搶下棒球粉絲眼睛，台日冠軍戰在MOD的尼爾森收視率瞬間突破10，刷新MOD愛爾達電視開台至今紀錄，並超越東京奧運、巴黎奧運兩次羽球金牌戰的成績，樹立MOD收視新高點。12強期間，愛爾達的空戰，包括FB、YT、IG皆報導最即時的賽況與話題，成為全台最大的網路社群12強討論區，總共創造出近5.8億次觸及次數。而過去，中華電信MOD上的頻道對照有線電視上頻道，算是二軍，MOD全台只有200萬戶，有線電視則接近500萬戶。
更早前的2023年經典賽辦得非常成功，相比2017年經典賽，全球各國觀看人數都有顯著成長，其中收視率成長最多的是台灣成長151%，排名第一名，第二名是墨西哥103%，第3名為加拿大44%。
電視台藉棒球轉型年輕化，也能進入年輕人最熱鬧的網路市場。多年前民視搶下MLB台灣轉播權，就是把電視台變年輕的好例子。如今各電視台看中了年輕人熱搜的棒球，加上大巨蛋這兩年來棒球賽的球迷熱情奔放，在在都給必須開發年輕網路人口的電視台很好的啟發。
看到這幾天在美國的體育大事，根據美聯社的報導數據顯示，去年超級盃透過電視與串流平台，共吸引1億2770萬次觀看，刷新紀錄。 今年第60屆超級盃廣告大戰白熱化，平均每30秒800萬元起跳！少數黄金時段甚至超過1000萬！
2025年賴政府還成立體育部，媒體會有更多的資源可取得；看來，台灣媒體轉型撲向體育，尤其是棒球，恐怕已沒有回頭路了，不但有機會賺錢，還能吸引年輕人眼球，搶進網路的大海中。
作者為資深媒體人
●專欄文章，不代表聚傳媒J-Media立場。
