照片為IG截圖
【聚傳媒王其專欄】AI與網路精進，正逐漸改變台灣的影視產業生態，短版影音不斷壯大，不但國際趨勢如此，也考驗著電視台的求生能力，台灣電視媒體未來恐怕會有網路短影音PK電視長影音大戰。
這一年來，影視業都承認，社群媒體已成為影視內容聲量的主戰場，社群行銷對影視作品的宣傳效果，已超越新聞媒體。其次，AI技術大幅降低內容創作與製作成本，有人說，這導致「內容洪水時代」的來臨，線上影音超越電視，恐怕也會在未來幾年發生。AI與網路社群的結合，其結果就呈現在社群短影音上。
短影片的代表可以看中國，中國市場微短劇現有約8億多觀眾以及5億人次付費用戶，粗估產生近100億美元。微短劇2021年在中國興起後，在國際市場爆發，北美市場有50%的付費觀眾屬於非華語使用者。
台灣的媒體觀察者提醒，過去台灣電視媒體獲利的產業模式，都是生產長篇內容後，有線電視業界給授權費，再從廣告代理商拿廣告，但這套模式受到嚴厲挑戰。挑戰之一是有線電視戶數不斷在下降，NCC公布今年第一季有線電視訂戶數為433萬4870戶，再創調查新低，戶數連續30季下滑，目前有線電視普及率為44.62%。這結果讓電視台授權費受影響，不斷被減少。其次，廣告被國際大網路平台拿走大半，媒體業都吃不消，才有要求訂法令收取分潤，但立法院、業界、官方、國際平台四方還在協商角力中 。
況且，台灣電視媒體獲利金雞母只有在新聞台，或是靠有線電視授權金而已，沒有了這兩個收入主力，未來幾乎找不到翻身的機會。不但授權金在降，新聞台一旦捲入政治立場，通常也是傷痕累累，都是戴著鋼盔在槍林彈雨中前行，不曉得哪天收入會被當局砍了。
台灣電視媒體這營利模式的基礎，幾十年來靠著是長版的影音節目，半小時或1小時的。現在短影音越來越夯，早就超越長影音的影響力，雖然電視台也都不斷發展網路短影音，也有些成績，但終究還不是台灣電視台的主力收入來源。畢竟電視台就是生產內容的最大根據地，現在長影片已經不再獨大，如何結合網路與AI趨勢，再從短影片中挖出新黃金，有賴電視台的應變能力了。台灣電視媒體未來如有網路短影音PK電視長影音大戰，日子恐怕也是不遠了。
作者為資深媒體人
●專欄文章，不代表聚傳媒J-Media立場
