照片為台東縣政府提供
【聚論壇王其專欄】2025年的跨年晚會，主角突然從西部的六都轉到後山的台東，而且還是電視台沒有轉播的阿妹主導的演唱會，突然讓主宰跨年晚會超過20年的電視台成為配角。看來，電視台從跨年晚會大撈一筆的生意，將要慢慢拱手讓出了。
台灣的跨年晚會已經有20多年歷史，而且也早成為各電視台的天下，沒有電視轉播幾乎就等同沒什麼人在看。但2025年卻不同了。
位於後山台東的2025跨年晚會，在社群上幾乎「封神」，成為今年的跨年演出天花板。原因在於2大天后張惠妹、A-Lin合體開唱，讓線上觀看人數一度來到28萬。台東人這次過元旦跨年，等於看了場多人演唱會，包括台東人張惠妹、A-Lin、玖壹壹、范曉萱&100%、李英宏、葛仲珊、持修、戴愛玲、桑布伊、葛西瓦與Saya等實力歌手，張惠妹更是一路從跨年後唱到元旦的凌晨1時30分左右才收工。台灣大哥大還說，阿妹演唱會、跨年夜，推升MyVideo直播館流量成長超過十倍。
有人說，20幾年來各縣市跨年幾乎就是同步開演唱會，藝人趕場、民眾擠爆；但跨年演唱會藝人卡司高度重疊，一成不變，早年有人一天南北趕四場。這次台東跨年不在電視，卻線上轉播大紅，大家要重新思考更具創意及有意義的跨年活動。
根據維基百科上的資料上，跨年晚會起於1986年12月31日，滾石唱片集結李宗盛等旗下歌手，在中華體育館舉行「快樂天堂演唱會」，主持人是曹啟泰，主題曲是快樂天堂，該演唱會被視為台灣第一場跨年演唱。後陸續有地方政府開始跟進舉辦跨年活動，最早的官方活動是1994年2月9日宜蘭縣舉辦的「歡樂宜蘭年」，大批民眾到現場圍爐；跨年晚會的高潮則是1999跨2000千禧年時，參與跨年晚會人數最多;從這次開始，台灣各地興起一場跨年晚會熱潮；而2004年台北101大樓落成後，就成為跨年煙火的主舞台，躍登世界版面。
20多年來的跨年晚會也演變為電視轉播，連活動規劃安排，幾乎被各電視台包辦了。例如早期台北跨年都由TVBS轉播，後來才由各電視台輪流搶進，今年台北101跨年由中視拿下轉播權。2025年跨年，打開電視機，從南到北幾乎佔滿各電視頻道。第6台民視轉播台南、第8台台視播台中、10台中視轉台北、12台華視今年輪轉高雄、13台公視轉播桃園，前面這些無線電視台頻道都被六都包下了。惟一新北市雖然沒有跨年晚會，但也有跨年跨河的煙火，更何況，新北市從11月底就展開1個月的聖誕節活動，早熱翻全台灣的聖誕嘉年華。
除了無線電視台，台灣有線電視上的各頻道跨年也都不寂寞。從28八大頻道轉播雲林縣跨年開始；29、30三立都會與台灣台也轉播台中跨年；38台年代則加入高雄轉播；40台東森戲劇台不演戲，改轉播含蓋縣市的大新竹跨年；42台的TVBS歡樂台轉播桃園跨年，TVBS另一台56台則轉播台南跨年；連不太引人注意的今年44台高點，也加入轉播台中跨年。從各別縣市來說，台中兩個跨年場4家電視頻道轉播，算最多；最有戰力的要屬民視了，無線電視第6台轉台南，民視151、152台則加入台南與屏東的轉播。全台灣本島沒有跨年的縣市就是基隆、苗栗與嘉義縣，因為都跑到大台北、大新竹去湊熱鬧了；嘉義縣則是多年在阿里山辦日出音樂會。
電視台跨年轉播，仍然是跨年晚會的收視率保證，2025跨年收視率台北101中視仍保冠軍2.44，其次為台視的台中跨年1.02，再來華視高雄跨年0.79，民視台南跨年轉播則有0.6收視率。
2025年跨年還有一個特色，就是韓團全台演出。台北跨年請來韓團KARA睽違12年來台；高雄跨年更祭出韓國高人氣「水彈女王」權恩妃；桃園跨年晚會在樂天桃園棒球場，邀請女團Apink在倒數前壓軸演出；二代人氣男團 HIGHLIGHT也現身雲林跨年舞台；嘉義邀請韓團MAMAMOO成員演出。
跨年模式不出演唱會、煙火，甚至近來流行的無人機，全球都在用，因為模仿最快，成本最低，也最不用思考，對主辦單位是效果立見的節慶行銷，選民也滿意，但缺乏各地的文化底蘊。
2026年後各地方政府大部份會換首長，國外的城市常將跨年視為城市行銷，例如音樂之都維也納每年有新年音樂會全球轉播，深化國家與城市文化形象。台灣的跨年在20多年的演變後，恐怕也得思考再轉型，強化城市與國際、年輕的文化印象，而不只是一個晚上的表演而已。例如，台北結合101，這是地理位置關係；高雄今年跨年找來天后戴資穎倒數，並在海港上放煙火，也有特色；嘉義縣則運用元旦阿里山日出音樂會，也有特色。而電視台轉播也不能忘了網路傳播，畢竟，跨年是年輕人的記憶，看電視轉播，那可能是老年人的歲月了。
作者為資深媒體人
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