照片為TVBS官網截圖
【聚論壇王其專欄】台灣最賺錢又是收視率第一名的電視媒體TVBS，最近老是傳說要賣，並且還傳中信辜家已經簽下MOU了，說得活靈活現。不過，了解媒體生態與政治規則的人說，這次傳說從各面向來看破綻很多，就算是簽下MOU，結局恐怕也是不樂觀，最後將一場空？
TVBS裁員及要賣，媒體圈傳說一陣子，最新新聞報導說，中信金大股東辜仲諒已在日前正式和TVBS大股東、宏達電董事長王雪紅家族簽署為期最長半年的MOU，金額規模約在120億，拿下赴TVBS進行實地查核與之後的優先議約權。市場傳出有二至三組人馬角逐，包括兩大金控及私募基金等外資，甚至台鋼集團也在傳言的買家之列。
TVBS則在4月13日發最新聲明說，公司整體營運穩健，並無虧損情形，亦無任何經營權異動規劃。
一位媒體高層聽說這消息，很明白的說，老練擁有的年代、壹電視傳說要賣也有10年了，到現在還在原地踏步。以人稱老練的練台生董事長的政治關係，加上這兩個頻道都有獲利，卻都還只聞樓梯響而已，TVBS要賣，哪有那麼容易？了解內情的媒體人都曉得，不是有錢要買電視台就買得到，重點是要通過政府這關，電視的主管機關NCC現在處於無法運作狀態，如何審查？4月底賴政府必須再補提齊7名委員，否則3位留任的NCC委員7月底任期到後，已經沒有任何委員在了，NCC真進入無政府狀態，媒體併購審查將停擺。再說，對媒體抓得緊緊的賴政府，怎麼會把偏藍的TVBS再賣給紅頂或是偏藍軍的企業呢？
進一步分析，TVBS經營穩健，獲利每年都接近10億元，收視率都是新聞台第一名。在媒體圈，它是領導品牌，數位改革的速度與效益，都是前段班。2020年中天新聞台被從有線電視下架後，它接收不少觀眾群，成為藍軍的首選媒體，經營的王家可謂名利雙收，看不出什麼理由要賣？
其次，中信辜家第二代對媒體有興趣早有跡可循，從早年《蘋果日報》與壹電視的買賣，總有辜家出現，特別是最活躍的辜仲諒。不過，辜家要買媒體要先解釋清楚，台灣社會對媒金要分離的立場仍很在意。中信金控市值已突破兆元大關，2026年4月約 1.1兆元新台幣，為台灣金融股中的領先者；如果再擁有收視率結構佔新聞台四分之一的TVBS新聞集團，影響力別的金融媒體難以超越。再說，辜仲諒也一直被傳說是鏡電視的大股東，他要擁有三家新聞台（TVBS有兩個新聞頻道），能否被主管機關或是社會接受，確實是大挑戰。
另外兩家被傳的企業集團更不用說了。富邦擁有有線電視系統凱擘公司，市佔率逼近政府法律規則的上限，不太容易闖關再擁有新聞台。台鋼集團也是鏡電視的最大投資者，要拿第二、三家新聞台，不但有難度，甚至去年台鋼無預警關了它投資的《菱傳媒》，媒體圈和學術界對台鋼的政治動作早有懷疑，現在還沒有找到解答，卻傳來台鋼又要買新聞台。難怪台鋼集團董事長王炯棻第一時間趕快表示，聽到這個消息感到很意外，因為目前並無這樣的規劃，純屬市場捕風捉影的臆測，根本是「子虛烏有」的事情。
其實這些報導的真正原因，也不是沒有軌跡可尋，例如買賣價格傳說120億元，就可能是放風聲者在乎的。一位媒體廣告公司高層說，這數字不太合理。他回憶說2018年茂德建設老闆張高祥買東森電視集團8個頻道，拿下將近80%股權花了超過180億元，等於東森全集團有將近240億元價值。換算東森每年獲利比TVBS多數億元，加上TVBS還有土地等價值，收視率領先群雄的T台如真要賣，要開價200億元再談也是合理，與現在傳來的120億元有落差。
還有一個巧合就是，被傳說報導出來的大企業，除了富邦外，都是鏡電視的投資方或是背後大股東，包括中信、台鋼、寶佳。其中，中信早就是媒體買賣併購的熟面孔，不足為奇，倒是與東森的張高祥同樣來自新北市的建設集團寶佳，是近年來的媒體投資者新面孔，但他的第二代早在經營政治，特別是綠軍的關係更不在話下。
不過，在NCC委員仍在難產階段，為何市場一直有這傳說？從去年TVBS要轉型裁員就不斷有人在談。媒體圈說特別有趣的，辜家弟弟的媒體寫自己的哥哥要買TVBS台， 這傳達了什麼訊息？因為也是辜家的《知新聞》在4月12日發了這則新聞更絕，文中說：「……據傳TVBS開價百億，中信金、富邦金雙龍搶珠。據說辜仲諒一直對媒體很感興趣，尤其是新聞台。辜家三兄弟，老二有緯來電視台，老三辜仲立創立《知新聞》，據說現在辜仲諒對媒體興趣比以前更大。若最終搶親成功，將是繼取得台泥逾5%股份後再下一城……」。
不管媒體圈怎麼傳，從歷史來分析，台灣新聞台的併購，政治與社會關切度，影響很大，現在傳來的，結局恐怕也是一場空？恐怕這段話才是在媒體市場經營者的最後贏家：「TVBS恰於本週4月15日舉辦年度品牌發表會，對外說明下一階段的重要發展計畫，包含新項目啟動與國際合作布局。面對產業變局，TVBS將以更積極的行動持續向前」。
作者為資深媒體人
●專欄文章，不代表聚傳媒J-Media立場。
