圖片為三立官網截圖
【聚傳媒王其專欄】台灣媒體收入再往下掉，已經不是新聞，但越掉越多，卻讓媒體經營者心驚膽跳。對照有線電視户數掉，有線電視業者找到寬頻這筆固定收入，媒體頻道業者除了傳統四大收入外，新而穩定的獲利模式在哪裡？恐怕還是很大課題。
國內外串流影音強勢影響，先讓有線電視業者招架不住。國家通訊傳播委員會NCC今年4月公布最新有線電視戶數，到2024年第4季底，全台總訂戶降到435萬7,230戶，創下自2011年有調查以來的最低點，且連續29季下滑。
根據NCC資料顯示，目前全台有線電視普及率為45.93%，與2017年第3季達到歷史高峰的526萬9,940戶、普及率61.02%相比，媒體都用雪崩形容有線電視户數掉。主管機關說，這裡可以看出影音消費行為的轉變，以及數位平台興起對傳統有線電視造成的衝擊。
有線電視和頻道內容業者都算媒體，有線電視負責提供平台給內容業者上架播出，都面對户數下架的壓力，但頻道業則更雪上加霜，因為頻道業賴以為生的最主要來源廣告收入，同時間也在降，也可以說是雪崩。4月出爐有個數字也讓頻道業者睡不着覺。
根據統計，今年3月，廣告收入最好的仍然是三立家族，超過2.5億元，其次東森家族，也超過2億，排第三的TVBS則不到2億元，整個電視頻道廣告收入平均掉了13%，其中有一家新聞頻道及綜合頻道家族都掉了超過3成。
這數字反應出兩層意義，其一，廣告無量下跌，雖偶而會拉上來，但機會越來越少，每個月都看到這現象。
其次，本來營收都是新聞頻道家族前三名的三立、東森與TVBS，名次雖沒變，但數字落差大。因此也傳出連這幾年都賺錢的TVBS，也有節目不是砍得砍，就是人員遇缺不補。
有頻道主管坦承，數字往下掉都很正常，特別今年沒有選舉，數字會更難看，但他們沒想到往年一月有過年營收不錯的，今年卻很不好。如果再加上川普關稅導致全球企業劇烈震動，那未來可能更難過了。
相對於如凱擘、中嘉有線電視業者在一片紅海中找到小藍海，家戶訂有線電視後再加寬頻，既能看電視頻道也可以上網看YT、臉書等，讓有線電視獲利穩在30%上下。反觀，頻道內容業者三立、東森等，現在收入除了靠四項：廣告、政府專案、網路廣告、有線電視授權金等外，還沒有更突破且創新的營收模式，也難怪三立和東森拼命做業外的投資，就是怕有一天這些收入拉不起來，電視台的未來更悲慘。不過，還好的是現在各新聞台都還在賺錢，靠著有線電視20多年來給的固定授權金，撐住盈餘，但其他收入都在降，這恐怕是各頻道老闆未來最重要功課。
作者為資深媒體人
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