照片取自總統府官網
【聚傳媒王其專欄】賴清德總統520就職一年，揚棄過去總統常都接受國內傳統主流媒體專訪的慣例，選擇國內網路自媒體講話，再接受日本藝人主播櫻井翔專訪，帶起話題，讓大家一開眼界。賴清德的策略，事實上也宣告了網路、通路為媒體霸王年代來了，一葉知秋，台灣的媒體該醒了。
接任總統滿一年，賴清得共接受四家媒體專訪。先談賴清德總統接受國內兼有網路、自媒體、影音特質的「敏迪選讀」Podcast專訪，5月17日上線。在「敏迪選讀」中，討論話題從白沙屯媽祖到美國總統川普發起的關稅戰、兩岸關係、大罷免等議題，用輕鬆生動的方式，展現總統與年輕世代與社群網友互動的企圖心。
這是賴總統繼《財訊》、《日本經濟新聞》後的第3場專訪，第四場在日本電視台。「敏迪選讀」並非新聞網站，主持人是網紅，政治色彩偏綠，賴清德在就職滿一年發表談話，捨其他大家耳熟能詳的傳統媒體選它，出乎外界意料之外。
在所謂自媒體《敏迪選讀》專訪中，賴清德還特別談兩岸併購說，「中國是比較大的公司，台灣是比較小的公司，如果說你要併我的公司，你要提條件，不是台灣提條件。」這段話也引起外界很多討論。更特別的，賴清德在520當天正式演說中都沒提對岸，反而在就任週年前三天，在網路媒體上談這敏感政治話題，更讓外界對賴清德的周年談話決策，充滿好奇。
周年談話的媒體還不只是如此。外媒的選擇，賴清德也沒有上大家預期的美國媒體，反而選了日媒，訪問他的還不是傳統中重量級資深記者，而是藝人出身、日本偶像男團「嵐」成員櫻井翔。這也大大顛覆了過往媒體宣傳操作的慣例，讓大家看到不一樣的賴清德風格，討論度很高。
根據台灣媒體的報導，《日本電視台》規劃二次世界大戰結束80週年專題「勿使現在變戰前」，5月18日起的一週以「日本周邊有事」為題，探討地區局勢。櫻井翔身為《日本電視台》新聞節目《news zero》的傳播員，18日在總統府專訪賴總統，內容於就職滿周年的前一天19日晚間播出。主題為「詢問賴清德總統 『台灣有事』與對日本的期待」。
櫻井翔向日本觀眾介紹時表示，「這是外國電子媒體首度專訪賴總統，我有點緊張」。節目一開始播出台北101大樓。櫻井翔說，「這曾是世界第一高大樓，是台灣經濟發展的象徵」。隨後鏡頭轉至建築歷史逾百年的總統府。
櫻井翔走進總統府見到賴總統時以中文自我介紹。賴清德還說：「認識你很久了，你在台灣非常受歡迎。」被櫻井翔問及就職總統一週年的心情，賴總統答說：「去年520我就職總統，我立志壯大國家，我一定會全力以赴，團結國人。持續壯大國家，這就是我現在的心情。」
被問及避免衝突該做何準備，賴總統表示，「我們從二戰可以記取很多教訓，台灣要加強國防實力，嚇阻的效果可實現和平，以備戰來避戰，追求和平就是避免戰爭發生」。
節目旁白提到，台灣為了避戰，要加強國防實力，正在開發「無人武器」。賴總統說：「台日每當發生大地震等災變時就互助，不僅是鄰居而已，有著像家人般的感情，這是很可貴的。希望台日關係今後能像兄弟一樣，台灣人民和日本國民像家人一樣。台灣有事就是日本有事；日本有事就是台灣有事。相互扶持，克服各種困難，追求更美好的未來。
這些話其實都是講給對岸聽的，賴清德只是透過日本的媒體來發言，520當天這些全沒說。
櫻井翔在報導最後表示，「在一個小時半的專訪中，賴總統完全沒看稿，在口譯員翻譯時，也和我視線相對，我沒感受到壓迫感。賴總統說台日關係像家人般很可貴時，給我溫和的印象，但在講到與中國的緊張關係時，眼神銳利，動作變強，透露出對中國的危機感。我感受到賴總統想對日本傳達訊息」。顯然，這段話也是替賴清德說給中國聽的。
選擇在2010就前往莫斯科訪問前蘇聯總統戈巴契夫的櫻井翔，看來也是經過深思熟慮後的。
2006年，櫻井翔成為《日本電視台NEWS ZERO》新聞節目的周一固定播報人員。當初的定位是「偶像擔當新聞」，但他並非只靠名氣撐場，他親自採訪、撰寫新聞腳本，一步步贏得觀眾與媒體圈的尊重。這種跨界，在日本娛樂圈是少數成功的範例。櫻井翔曾前往阿富汗、柬埔寨、東日本大震災災區、非洲迦納等地採訪，報導社會議題與災後情況，展現出他不只是當一位「播報者」，而是真正想站在第一線透過新聞發聲的人。
除了櫻井翔，在520的前7天，賴清德也先接受《日經亞洲》（Nikkei Asia）專訪。台灣的中央社說，賴總統選在此時接受日媒專訪，凸顯有三大意義，其中包括，緊扣民主陣營共同合作、嚇阻單邊行為論述、凸顯民主陣營敘事。賴總統在就職將滿一週年之際，接受日本媒體《日本經濟新聞社》專訪，是任內首次接受日媒專訪。報導13日出刊，不只是頭版頭條新聞，還橫跨內頁兩個全版，共11篇報導，可見總統的印太領袖地位受重視。賴總統直接點出台日共同面臨的挑戰，包括面對中國不公平的貿易行為、中國對印太友盟的武力威脅。台灣除了積極自救，強化自身的力量，也要與日本、美國等友盟國家及民主陣營團結共抗極權野心。
為了兼顧台灣媒體的立場，賴清德也象徵性選了台灣的財經雜誌講話，接受《財訊》團隊獨家專訪，也正面回應產業界所面臨的缺工問題，認為社會走向多元化，也是導致缺工的原因之一。「我舉個例子來講，像我們醫生過去就只能夠當醫生，在醫院裡面服務，你現在要開業也沒有限制啊，你到哪裡開業都可以。第2個，我不想開業，我現在可以做生物科技產業，可以投資生物科技產業。也就是說，一項專業適用的面向已經更廣了」。
《財訊》雙週刊還特別針對上市櫃和興櫃企業負責人、營運主管，進行《賴政府520周年滿意度調查》。調查結果顯示，整體而言，對賴政府施政感到滿意的企業人士，比率過半達53.45%。若細分檢視賴政府的對美政策，滿意者占比53.44%，與總體滿意度不相上下。
在520就職週年前一星期，賴清德安排媒體曝光策略多元，給媒體人上了一課。
選《敏迪選讀》丟政治敏感話題，巧妙運用親綠的網紅談禁忌話題，可進可退，真正的就職日不提兩岸，大家不得不再回去聽看《敏迪選讀》的內容，大大拉了《敏迪選讀》一把。還有常年與賴清德友善的財訊雜誌，也拿到了賴的專訪，算是國內惟一有總統獨家專訪的傳統媒體，賴清德對台灣自己本地媒體也不失禮。而接受與賴清德友好的日本媒體專訪，並不令人奇怪，只是選了櫻井翔，引起台日兩邊高聲量的討論，成功地幫賴清德加大國內外正面聲量，則是很特別的收獲。
媒體人分析，賴清德就任一年的媒體曝光策略，的確顛覆了大家的想像。文字、聲音、影視兼顧，國內外都有，傳統與數位都沒放過，在大家都想不到的自媒體講了兩岸，捧紅親賴的文字媒體。觀察賴的政治媒體操作的媒體人都說，真的是個完美的媒體安排策略。
不過，這也讓媒體人深思。賴清德是選媒體，還是選平台？不但突顯了台灣媒體現在面臨的網路衝擊困境，更讓台灣的媒體界討論熱鬧。一葉知秋，只想做內容，卻沒做出什麼特色內容，但被平台掐住脖子的台灣媒體，不分藍綠，現在還剩下什麼優勢？明年就職兩週年，說不定賴清德連財訊都不要了，清一色找網路媒體了。
作者為資深媒體人
●專欄文章，不代表聚傳媒J-Media立場
